FITUR Sports, la sección dedicada al turismo deportivo en FITUR 2024 -organizada por IFEMA MADRID y AFYDAD Spain is Sport (Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos)-, finalizó las jornadas profesionales de su segunda edición con un reflejo de la unión conseguida entre las industrias del turismo y del deporte a través de sus progresos, novedades y tendencias alrededor de tres ejes: Deporte Outdoor, Deporte de Competición, Eventos Deportivos y Sports Business Travel.
En la inaguración de FITUR Sports 2024, José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA Madrid, refrendó el papel de IFEMA MADRID como promotor del Gran Premio de España de Fórmula 1 de 2026 en Madrid y subrayó su ejemplo en el sector deportivo como una gran competición asociada al turismo, al mover alrededor de 60.000 personas en Europa.
En este acto, José Manuel Rodríguez Uribes, presidente del Consejo Superior de Deportes (CSD), detalló que “el deporte es salud y bienestar, un derecho ciudadano, un valor que ayudan a las sociedades en la convivencia y industria que crea riqueza y empleo, valores que adquieren mayor relevancia a través del turismo deportivo”. Por su parte, Blanca Pérez-Sauquillo, directora de Marketing de Turespaña, cifró en más de un millón de turistas los que llegaron a España en 2023 impulsados por la práctica de algún deporte en el país, una cifra que se eleva hasta los 10 millones cuando no es la motivación principal, sino una actividad complementaria de sus viajes. Esto supone un crecimiento de casi un 20% que posiciona a España como un destino importante del turismo deportivo.
Andrés de la Dehesa, presidente de AFYDAD - SPAIN IS SPORT, incidió en la organización de FITUR Sports como punto de unión de los valores del turismo y del deporte con uno de los objetivos en dar visibilidad a la vocación de las marcas españolas equipando al turismo deportivo. Finalmente, en la inauguración, Juan Luis Barahona, presidente ejecutivo de FENEVAL, en representación de la CEOE, recordó que en 2022 más de 5,1 millones de viajes se iniciaron principalmente debido al deporte, con un gasto total asociado de 2.451 millones de euros.
Francia volvió a participar en FITUR en un año clave para el turismo deportivo
En esta apertura oficial de la sección también participó Dominique Maulin, directora de A Tout France en España y Portugal, que afirmó que gracias a FITUR SPORTS y FITUR TECH, Francia ha vuelto, después de diez años, a la Feria Internacional de Turismo. El país regresó para promocionar su región y atraer un turismo con un alto valor añadido por la oportunidad que representa ser la sede de grandes eventos deportivos como la Copa del Mundo de Rugby de Francia en 2023 o los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
Una jornada completa de ponencias con representantes del sector
La segunda edición de FITUR SPORTS configuró una potente agenda de debates y mesas redondas con expertos del mundo deportivo y turístico. En estas jornadas se profundizó en casi la totalidad del sector desde una perspectiva transversal, con charlas sobre las tendencias del turismo activo y de aventura, la estrategia y la gestión de los destinos, el deporte como motor del desarrollo económico en los territorios rurales, los planes de sostenibilidad en el medio natural, los procesos de comercialización, el marketing, la comunicación y las redes sociales, o los retos de la accesibilidad.
En este sentido, destacan momentos del certamen como el hermanamiento de los destinos de Lanzarote y Nazaré a través del surf, la presentación de eventos como la marcha cicloturista Total Energies Gran Fondo Alberto Contador en Oliva (Valencia) o del Padel World Summit del próximo mes de mayo en Málaga.
En la primera jornada dedicada al turismo deportivo en la naturaleza destacó la intervención de Francesc Boya, secretario general para el Reto Demográfico del Gobierno de España, que puso en valor el poder del deporte como palanca de transformación y desarrollo socioeconómico en entornos rurales, mientras que la segunda de estas jornadas reveló grandes datos y tendencias del deporte en entornos urbanos, gracias a la intervención de diferentes expertos, asociaciones, ayuntamientos y empresas líderes del sector.
Finalmente, FITUR Sports 2024 cerró las jornadas profesionales con un programa dedicado a los grandes eventos deportivos y al sport business travel que contó con la participación de los máximos representaste del sector turístico y del deporte.
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